Noul Google Keyword Tool

Stabilirea cuvintelor pentru o campanie pay-per-click este un pas important și deloc simplu de realizat. Există o mulțime de instrumente care se laudă că vor face această muncă în locul nostru sau măcar că ne vor ajuta, însă de cele mai multe ori rezultatele lasă de dorit.

Mulți profesioniști cu experiență în acest tip de campanii sunt de părere că instrumentele oferite chiar de Google sunt cele mai bune, dacă nu din toată lista, măcar dintre cele oferite gratuit. Multe altele se bazează pe baze oferite tot de instrumentele de la Google, așa că e important să cunoaștem cât mai bine ce informații oferă.

De curând, motorul de căutare a lansat o nouă versiune finală la Google Keyword Tool. Pentru mai multe informații este nevoie să accesați instrumentul din contul de AdWords (secțiunea Oportunități, în partea stângă jos a paginii).

Mult timp această versiune a fost în fază beta, utilizatorii având posibilitatea de a alege vechiul sau noul instrument. Cele mai importante modificări sunt la nivel de interfață, dar cei care au încercat ambele instrumente au observat și diferențe notabile pentru aceleași estimări. Google a clarificat acest aspect: în noul tool apare numărul de căutari pe Google, în vechiul – numărul de căutări pe Google și partenerii pe căutare (precum aol.com). În România aproape toată lumea folosește Google, așa că noile rezultate s-ar putea să fie ceva mai exacte decât cele dinainte (există și filtru pentru limbă și țară, dar nu sunt convins că funcționează corect întotdeauna).

Următorul lucru pe care trebuie să îl observăm este link-ul Opțiuni avansate, care include niște filtre utile. Importantă este și selectarae tipului de potrivire. După ce vom avea pagina de rezultate, în coloana din stânga vor apărea mai multe filtre, specifice termenilor căutați.

Rezultatele pot fi descărcate. Ca și până acum, fișierul descărcat cuprinde mai multe informații decât sunt afișate în browser, așa că după ce ajungem la o listă acceptată e bine să o descărcăm pentru cercetări amănunțite.

Iată ce fel de informații putem afla cu ajutorul acestui instrument:

• Cuvinte cheie asemănătoare celor căutate


• Estimarea competiției existente pentru fiecare cuvânt cheie


• Numărul total de căutari, la nivel global și la nivel local, pentru fiecare cuvânt cheie


• Costul mediu pe click estimat pentru afișarea reclamei pe una dintre primele poziții (1-3)


• Procentajul din căutări pentru care reclama va apărea pe prima pagină (această informație nu apare prea des)


• Procentajul din căutări pentru care site-ul va apărea pe prima pagină


• Estimare a potrivirii cu pagina, pe baza căreia putem estima într-o oarecare măsură scorul de calitate; din nou apare rar și de obicei doar în cazul în care este un scor ridicat

AdWords Sitelinks

În secțiunea cu sterările campaniilor, AdWords a introdus Ad Extensions. De aici, clasicele reclame text pot fi extinse cu o adresă pe hartă, un număr de telefon pentru afișările pe telefoane mobile și sitelinks. În acest articol ne vom ocupa de cele din urmă.

Probabil cunoașteți termenul sitelinks de la rezultatele organice, referindu-se la link-urile care uneori apar sub primul rezultat organic de pe prima pagină din Google Search. Algoritmul analizează structura link-urilor unui site, iar cele pe care le consideră cele mai importante le afișează acolo. Având mai multe link-uri în Google, cresc șansele ca utilizatorii să observe că unul dintre ele este exact ceea ce caută.

Este un avantaj competitiv pe care Google îl oferă și listărilor plătite. Mai mult, din AdWords îți poți alege link-urile pentru reclamele din fiecare campanie și textul care să apară pentru fiecare link. Pot fi adăugate până la 10 sitelinks pentru fiecare campanie AdWords. Google va decide dacă unele dintre acestea sunt relevante pentru fiecare căutare în parte și va afișa maxim 4 sitelinks odată.

Este posibil să nu afișeze niciun sitelink, dar să vedem care sunt condițiile ca să afișeze: reclamă pe una din primele poziții (deasupra rezultatelor organice), scor de calitate (quality score) foarte mare, URL spre o pagină din același site ca URL-ul din reclamă și evident, relevanță ridicată pentru căutarea efectuată. Google definește această relevanță drept oferirea unui răspuns ideal la căutarea efectuată.

Sitelinks sunt utile în situații precum vânzarea de produse asemănătoare, termeni de brand (ok, caută firma dar o caută ca să cumpere sau ca să se angajeze?) și alte căutări pentru care nu se cunoaște exact secțiunea din site de care ar putea fi interesat utilizatorul.

Am spus mai sus că sitelinks sunt stabilite din tab-ul Setări al campaniei. Așadar, ele se stabilesc la nivel de campanie și nu în funcție de fiecare reclamă. Din această cauză este nevoie să stabiliți sitelinks generale, care să funcționeze împreună cu toate reclamele și totuși să fie relevante.

Am scris de mai multe ori în acest articol că trebuie să fie relevante. Am văzut reclame îndesate de sitelinks cu texte lungi, de nu știai unde sa te uiți prima dată. Acestea dau un aspect neserios, strigă ca un vânzător disperat, însă utilizatorii de internet s-au obișnuit să ignore acest comportament.

Ce s-a schimbat la AdWords în 2009

Anul trecut, afacerile din publicitate s-au confruntat cu scăderi importante. Pay per click advertising a reușit să se mențină și în anumite cazuri chiar să crească. Să vedem ce a făcut Google AdWords pentru asta!

Modificări aduse de AdWords în 2009

• 13 ianuarie – noi opțiuni pentru reclamele afișate pe Google Maps, printre care o fereastră nouă cu informații suplimentare și statistici noi


• 20 februarie – a fost actualizată politica URL-urilor afișate, fiind interzisă folosirea mai multor domenii în același grup


• 4 martie – sunt lansate bannerele expandabile în rețeaua de conținut (AdSense); bannerele pot cel mult să își dubleze dimensiunea inițială


• 11 martie – reclamele încep să fie servite în rețeaua de conținut și în funcție de interesele alese de utilizatori, un pas important pentru intimitatea utilizatorilor datele fiind păstrate server side; pentru advertiseri, asta aduce posibilitatea promovării prin AdSense fără a alege cuvinte cheie sau URL-uri


• 14 mai – Google renunță la restricțiile privind mărcile înregistrate, permițând utilizarea mărcilor pe care le deține altcineva chiar și în textul reclamelor, până la eventualele plângeri ale proprietarilor; comunitatea search marketer-ilor primește bine noua politică, dar remarcă faptul că Google încă este mai restrictiv decât i-ar impune legea


• 17 iunie – obiectivele (goals) din Google Analytics pot fi importate de acum în Google AdWords, putând fi utilizate pt măsurarea conversiilor și veniturilor


• 24 iulie – apar extensiile locale pentru Local Business Ads prin legarea contului de Local Business Center la AdWords; spre deosebire de vechiul format pentru reclame locale, cel nou nu mai impune ca titlul să fie numele firmei sau brandul, iar legarea se face la nivel de cont, nu de reclamă, neexistând rapoarte pentru performanța versiunilor afișate


• 30 iulie – interfața adwords este schimbată, apare tab-ul Opportunities, reacțiile sunt și bune și rele, pe acest blog am publicat mai multe articole despre cum poți beneficia de modificările din interfață


• 3 august – este lansat un nou instrument, Bid Simulator; după cum putem deduce din nume, acesta estimează numărul de afișări, click-uri și costul pt diferite sume licitate pe cuvânt cheie


• 6 august – Google afișează rezultatele plătite mai aproape de cele organice


• 17 septembrie – site-urile din Doubleclick Ad Exchange sunt integrate în rețeaua de conținut AdWords


• 30 septembrie – statistici avansate pentru reclamele din rețeaua de conținut, raportările nu se mai fac doar la click-uri


• 29 octombrie – este lansat un nou format pentru reclame – prin compararea produselor; o reclamă poate afișa mai multe produse; facilitatea este disponibilă unui număr restrâns de advertiseri


• 3 noiembrie – reclamele beneficiază și de link-uri multiple (ad sitelinks) din care utilizatorii își pot alege ce secțiune din site să acceseze; acestea sunt disponibile deja pentru mai multe conturi, inclusiv din România


• 11 noiembrie – reclamele sunt din nou îmbunătățile, extensia pt produse fiind lansată pe scară largă prin legarea AdWords la Google Merchant Center (cunoscut anterior ca Google Base)

Desele schimbări în ceea ce privește formatul reclamelor au menirea de a le face la fel de interesante precum rezultatele organice, care nu mai sunt de mult doar text. La astfel de schimbări trebuie să ne așteptăm și de acum înainte.

Majoritatea datelor din acest articol sunt conforme cu anunțurile făcute pe blogul oficial AdWords.